Mr Nature van TF 1 exploiteert zijn imago in alle richtingen. Een zaak voor een goed doel, ten koste van een paar afwijkingen van het ecologisch correcte.
Wat betekenen douchegels, rugzakken, zonnebrillen, badhanddoeken, truien, een populaire tv-show, een satellietzender, een tijdschrift of geschreven pers, een bordspel, bestsellers en een stichting voor het behoud van het milieu? Eén man en slechts één: Nicolas Hulot, vijftig jaar oud sinds 30 april, "telecoloog" die de prestatie heeft geleverd om van Ushuaia - een stad met 30 inwoners met een onuitspreekbare naam in Patagonië, in het zuiden van Argentinië - een welvarend merk te maken dat blijft dalen in afgeleide producten.
"Het programma "Ushuaïa nature" is duur om te produceren [1 miljoen euro per aflevering], legt Hubert Taieb uit, plaatsvervangend algemeen directeur van TF 1 Entreprises, de dochteronderneming van de televisiezender die sinds het begin van de jaren 90 het ecolabel bezit en beheert. Het is niet abnormaal dat men zo'n zware investering winstgevend probeert te maken. Resultaat: TF 1 verkocht gedurende vijftien jaar exploitatielicenties aan meer dan vijftien bedrijven (L'Oréal voor cosmetica, Atol voor brillen, Rhonetex voor kleding, Lexibook voor consumentenelektronica, Quo Vadis voor schrijfwaren...) zestig afgeleide producten in Frankrijk. Door te spelen, zelfs als de zender het ontkent, op de Ushuaïa-Nicolas Hulot-identificatie voor consumenten.
De enige te respecteren voorwaarde voor de gelukkige exploitanten van het merk met groene reflecties: respecteer de geest van de televisieshow, het vlaggenschip, namelijk "ethische natuurlijkheid". Met meer of minder succes! Terwijl Ushuaïa-douchegels een hit zijn in de schappen van supermarkten, werden de gelijknamige wierookstokjes eind 2004 uit de handel genomen nadat het tijdschrift Que Choisir had onthuld dat ze een kankerverwekkend risico vormden. Om herhaling van dergelijke situaties te voorkomen, legt TF 1 de laatste hand aan een gebruikershandvest om "verplichtingen voor duurzame ontwikkeling" vast te leggen die aan licentieovereenkomsten zullen worden toegevoegd. Hoe het ook zij, de operatie is meer dan winstgevend: TF 1 schat de jaarlijkse omzet van alle Ushuaïa-merkproducten op... 100 miljoen euro.
Het resultaat: http://www.lexpansion.com/art/134.0.131528.0.html