http://www.ecoloinfo.com/2011/06/20/qua ... es-ecolos/
Om ecologie openlijk voor de gek te houden, ik weet niet echt hoe je dat zou kunnen noemen...
In video:
Greenwashing in verval
Op het eerste gezicht lijkt eco-bleken tijd te winnen in de reclame. Maar volgens de toezichthouder voor de sector zijn het vooral de minder ernstige afwijkingen die afnemen, terwijl de grote overtredingen stabiel blijven. En dit ondanks de ethische regels die al enkele jaren van kracht zijn. Voor het Collectief van innovatieve eco-sociale adverteerders moeten we dus verder gaan, en sneller.
Heeft het ecologische argument een voorsprong in de vleugel van de reclamewereld? De afgelopen jaren wijdverspreid, tegen de achtergrond van een ecologische mode in de communicatie in het algemeen, lijkt greenwashing tegenwoordig op zijn retour. "Net als voorgaande jaren getuigen de cijfers van een expliciete daling van het aantal gevallen van 'greenwashing': zo zijn de spectaculaire visuele tekortkomingen van het type 'bloemen die uit een uitlaat komen' verdwenen", meldt Stéphane Martin, gedelegeerd bestuurder van de ARPP (Professional Advertising Regulatory Authority). In het rapport Reclame en Milieu 2011 constateert de ARPP dat 89% van de advertenties voldoet aan de regels van het Duurzaam Aanbevelen, een stabiel cijfer ten opzichte van vorig jaar. "Het milieuargument blijft relatief belangrijk aangezien er alleen al in de eerste helft van 707 2011 advertenties werden geregistreerd. Het is duidelijk de overmaat die de tijd verstrijkt, er wordt nu steeds meer rekening gehouden met de ethische regels", herinnert Stéphane Martin zich.
Nog meer werk te doen
Maar hoe zit het met de 11% niet-conforme advertenties? Volgens de regelgevende instantie zijn de "voorbehoud" (niet-naleving van de geldende normen, minder ernstig of perifeer ten opzichte van de hoofdboodschap) aanzienlijk gedaald, terwijl de "overtredingen" - d.w.z. niet-naleving van de geldende normen (wettelijke en ethiek) flagrant - ze stabiliseren. Zo onthult de ARPP dat in 2011 voor 44 advertenties de verzending van een verzoek tot wijziging van de claims nodig was, dat wil zeggen 6% van het volume aan milieureclame, tegen 9% in 2010. Een verbetering die het toeschrijft aan de pedagogie van ethische regels, versterkt in 2009, evenals het advies dat het op dit gebied heeft kunnen geven.
Maar reclamebureaus en adverteerders zouden meer moeten werken aan de duidelijkheid van het ecologische argument: “Veel termen blijven onduidelijk voor de consument. Uitleg, kort maar duidelijk, is noodzakelijk in de reclameboodschap, zonder dat dit ten koste gaat van creativiteit en efficiëntie”, meent Stéphane Martin. Woordenschat blijft in feite de belangrijkste reden voor greenwashing. Bijna 43% van de niet-conforme advertenties is te wijten aan het gebruik van woorden of uitdrukkingen die de consument kunnen misleiden over de aard en eigenschappen van het gepresenteerde product, met termen als "ecologische voordelen", "ecologische oplossing", "respect voor het milieu", "respect voor de natuur", "ecologisch product", "schoon"...
(...)
Christophe schreef:Macron verwart financiën met financiën...verontrustend (of normaal ???) voor een voormalige handelaar...maar we begrijpen dat hij momenteel een beetje oververhit raakt!
GuyGadeboisLeRetour schreef:steeds meer wormen van de kalebas...
Christophe schreef:GuyGadeboisLeRetour schreef:steeds meer wormen van de kalebas...
Het is niet de enige!!!
Volg mijn blik!
Terug naar "Duurzame consumptie: verantwoorde consumptie, dieet tips en trucs"
Gebruikers die dit bekijken forum : Google Adsense [Bot] en 77 gasten