https://www.developpez.com/actu/331027/La-nouvelle-application-MoviePass-utilisera-le-suivi-oculaire-pour-vous-forcer-a-regarder-des-publicites-la-diffusion-s-arretera-si-vous-detournez-le-regard-de-votre-ecran/MoviePass volgt de ogen van mensen via de camera's van hun telefoon om ervoor te zorgen dat ze niet wegkijken van advertenties. Het bedrijf, dat de afgelopen twee jaar gesloten was, keert terug met de op advertenties gerichte MoviePass 2.0-app die deze zomer wordt gelanceerd. Maar in tegenstelling tot advertenties die op andere platforms worden weergegeven, wordt u gedwongen om ze te bekijken, omdat ze alleen worden weergegeven als uw ogen naar het scherm kijken. Stacy Spikes, mede-oprichter en CEO van MoviePass, maakte duidelijk dat ze wilden voorkomen dat mensen hun telefoon neerleggen en advertenties vermijden.
MoviePass is een Amerikaans bedrijf dat al sinds 2011 bestaat. Het kwam echter echt van de grond in 2016 toen het een programma lanceerde waarbij gebruikers tegen een vast tarief onbeperkt films in de bioscoop konden zien. Veel mensen zagen veel goedkope films en het systeem was nooit echt duurzaam. Het ging in 2019 in verval en werd in 2020 failliet verklaard nadat verschillende pogingen om het hoofd boven water te houden mislukten. Maar het bedrijf komt sterk terug en zegt dat het een manier heeft gevonden om advertentiecampagnes veel effectiever te maken voor adverteerders door middel van gezichtsherkenning en eye-tracking-technologie.
Stacy Spikes nam de teugels van het bedrijf over en kondigde de komst van de MoviePass 2.0-applicatie aan. Hij zette zijn plan uiteen tijdens een herlanceringsevenement op 10 februari. De nieuwe MoviePass is gebaseerd op de nieuwste buzzwords in de tech-industrie: "Web3", "wallets" en "play-to-earn". In plaats van een maandelijks abonnement te betalen, zoals het geval was met de vorige iteratie van de app, kun je deze keer virtuele valuta verdienen om te besteden aan het kopen van kaartjes op het MoviePass-platform. Je verdient deze tokens door advertenties te bekijken, waarbij de camera van je telefoon ervoor zorgt dat je echt oplet.
Inderdaad, MoviePass 2.0 zou gebaseerd zijn op PreShow, een door Spikes ontwikkelde technologie die werd gebruikt om spelers in staat te stellen reclameweergaven uit te wisselen voor in-game valuta.De manier waarop PreShow werkt is als volgt: je moet de advertentie daadwerkelijk bekijken; het bepaalt of uw aandacht op uw telefoon is gericht. Nadat gebruikers de advertentie hebben bekeken, ontvangen ze tegoeden die vervolgens kunnen worden gebruikt om kaartjes te kopen op het MoviePass-platform. “Op het moment dat ik ernaar kijk, is het gelezen. Maar als ik stop en er geen aandacht aan schenk, pauzeert het de inhoud, 'zei Spikes.
“We hadden een vroege versie hiervan waar je weet wat er is gebeurd. Mensen legden hun telefoon neer, liepen weg en letten niet op. Momenteel is 70% van de videoadvertenties onzichtbaar. Het is een manier voor adverteerders om de impact te krijgen waarnaar ze op zoek zijn, maar je krijgt ook zelf de impact”, voegde hij eraan toe. Spikes beschreef een wereld waarin mensen producten konden kopen die rechtstreeks aan hen waren geadverteerd via de MoviePass 2.0-app en meer credits konden verdienen voor gratis films.
Bovendien zei Spikes dat MoviePass een deel van het bedrijf zal openstellen voor aandeleninvesteringen van leden. Door een belang in het bedrijf te kopen dat groot genoeg is, krijgt u voordelen, waaronder een levenslang lidmaatschap. Deze technologie wordt deze zomer gelanceerd. Alleen de tijd zal leren of mensen bereid zijn hun telefoon hun ogen te laten volgen terwijl ze naar reclamespots kijken, zodat ze Spider-Man gratis kunnen zien. Op dit moment is ook nog niet bekend hoe het gaat werken voor mensen die een bril dragen of mensen met een beperking.
Sommigen zeggen dat het veilig is om aan te nemen dat de telefoon tegen je gezicht moet worden gehouden terwijl de advertentie wordt afgespeeld, in plaats van op een tafel bij je vandaan. Niet alle gebruikers hebben de kracht of behendigheid om een telefoon lang genoeg tegen hun gezicht te houden om advertenties af te spelen. Gebruikers met nystagmus kunnen merken dat de software hun snelle oogbewegingen niet kan detecteren. Critici hebben de nieuwe app van Spikes vergeleken met "een terminaal zieke kapitalistische nachtmerrie". Maar de CEO is het daar niet mee eens.
"Het is een manier om de lus te sluiten en het systeem veel efficiënter te maken", zei hij. Het geeft aan dat dit allemaal lokaal op de telefoon van de gebruiker zal gebeuren. “Een deel van de richting die we nemen vanuit een Web3-perspectief is dat het alleen op je telefoon gebeurt, alleen voor jou, en de credits die je verdient, zijn je credits die in je virtuele portemonnee gaan en die je kunt uitgeven. Het is dus je eigen geld,' zei hij. Met dit nieuwe model werkt MoviePass 2.0 met inwisselbare credits die van maand tot maand worden verlengd.
Abonnees zullen hun tegoed kunnen gebruiken om een vriend mee te nemen naar de bioscoop, een duidelijk andere benadering dan het eerder gebruikte kaartsysteem voor één gebruiker en dat onhandig zou kunnen zijn voor niet-klanten. Spikes leek bestaande abonnementen van individuele theaterketens te negeren, in plaats daarvan suggereerde dat MoviePass 2.0 meer opties en meer flexibiliteit zou bieden dan een enkele exposant.
Bedenk dat sinds de sluiting van het bedrijf in 2019 veel bioscopen hun eigen abonnementsmodellen voor ervaren gebruikers hebben gelanceerd, die rechtstreeks zullen concurreren met MoviePass. Het bedrijf zal deze operators ook moeten overtuigen om mee te doen, wat ze niet wilden doen in een pre-pandemische markt.
