Greenwashing: te groen om eerlijk te zijn?

[Remundo]

Citro, het is een echte roeping van de leraar, om steeds opnieuw te herhalen met dezelfde zachtheid en precisie

[ik Citro]

Citro, ik bewonder je vasthoudendheid, ik ben moe van altijd dezelfde dingen te herhalen.

Ben herhaal, het is het credo van ouders, leraren (ik ben niet iemand) en webmasters.

[Christophe]

en webmasters.

Oh dat stelt me ​​dan gerust!

Goed voor mijn kleine aanbieding Ik ben duidelijk het volgende vergeten:

Pas op als:

c) Het contactnummer is een overbilled nummer (08 2X ...)

[houthakker]

Eindelijk een reactie van de "autoriteiten"?

http://www.cartech.fr/news/publicite-ve ... tor=EPR-13

[Christophe]

Oh, goed nieuws.

Het is niet te vroeg, al hebben ze hun veroordeling tegenover Europa voor de zaak van "CO2 / km", veel te klein geschreven ...

[Christophe]

van http://www.influencia.net/fr/archives/e ... ctu_id=449

GROENE MARKETING: BEDRIJVEN DIE GELOOFWAARDIGHEID VERLOPEN ...

Paradox: volgens recent onderzoek van Quintess, de Fransen zijn gevoelig, maar op hun hoede vis-à-vis de vermelde verplichtingen van de corporate milieu

Terwijl de conferentie van Kopenhagen en is actief aan de voorbereiding van de films "Thuis" en "Titanic Syndrome" vol waren, Quintess, gespecialiseerd in relatiemarketing, is bezorgd over de invloed van omgevingsfactoren discours over Franse bedrijven . Getiteld "Status en vooruitzichten van Green Marketing" (1), deze studie blijkt dat 9 10 op de Franse verklaren in hun koopgedrag verleiden door de milieuvriendelijkheid van een product en klaar om koolstof labels te raadplegen.

Ook 3 4 plaatsen op de top van hun zorgen, duurzame ontwikkeling en de strijd tegen de opwarming van de aarde, ver voor de griep of de economische crisis (2). Het milieubewustzijn is onmiskenbaar en algemeen. Sterker nog, zijn de regelingen versterkt en de uitvoering van het MVO-beleid (maatschappelijk verantwoord ondernemen) steeg van 76 2008 om% 90 in% in 2009, volgens het Observatorium van Communicatie en Marketing Manager (3) . Maar het beeld is niet geheel idyllisch, want als 22% van 25 jaar 39-trust milieuclaims bedrijven, 78% zijn veel meer op hun hoede.

64% van de geïnterviewden ziet de producten en diensten die in deze context zijn ontwikkeld als premium en gereserveerd voor rijke bevolkingsgroepen. Over dit thema belicht de studie daarnaast drie marketingstrategieën. Ten eerste, het creëren van duurzame, ecologisch ontworpen en energiezuinige producten / diensten (Green Tree-wasgoed of Samsung Blue Earth-telefoon). Vervolgens de goedkeuring van een handtekening op het concept van duurzame ontwikkeling (American Apparel, Innocent, Starbucks Coffee). Eindelijk, de "greenwashing", die bestaat uit het aanbieden van een product dat slechts weinig vervuilend is of zijn ecologische deugden overdrijft (Fiat Punto Diesel, Laundry Cat).

De enquête wijst ook op "groene start-ups" zoals Ben & Jerry of The Body shop die hun krediet verloren door opgekocht te worden door respectievelijk Unilever en L'Oréal. Zo heeft de Ethical Consumer-gids in zijn Ethiscore des entreprises (beoordeling van sociale verantwoordelijkheid) de beoordeling van The Body Shop teruggebracht van 11 naar 2,5 op 20, terwijl het de lezers aangeeft dat er andere merken van echt ethische cosmetica zijn. en onafhankelijk. Ook aan de kaak gesteld zijn "lokale wassing" die voor multinationals, zoals HSBC, bestaat uit het toe-eigenen van een beeld van nabijheid of zelfs "atmosferische wassing", verondersteld - via minimalistische muziek of een beeld van de natuur - om het product te maken groener ".

Tot slot heeft mee-eters onthuld: 80% van de respondenten van mening dat de milieu-thema de betekenis ervan in de reclame en marketing en 75% heeft verloren toegeven aan het hebben van een slechte of zeer slechte reactie op een bedrijf met behulp van misbruik van de milieu-argument in haar mededeling .

Bovendien wordt deze puur cosmetische of zelfs oppervlakkige benadering door de milieuverenigingen verworpen en meer en meer omlijst door de ARPP (Professional Regulatory Authority for Advertising). De Fransen zijn niet voor de gek gehouden en houden niet van de grove manipulaties. Dus in het licht van deze waakzaamheid en deze legitieme eis nodigt het onderzoek bedrijven uit om groene marketing opnieuw uit te vinden door het imago van de ijsberg. Communicatie, het zichtbare gedeelte, wordt ondersteund door drie belangrijke aspecten: de aard van het product, zijn levenscyclus en de bedrijfsstrategie voor de lange termijn. Elk van deze lagen activeert noodzakelijkerwijs - via specifieke hulpmiddelen - een positieve hefboom in de consument op zoek naar meer samenhang en objectieve informatie over de kwaliteit van de producten en hun voordelen voor het milieu. Een grote uitdaging voor bedrijven, omdat ze zonder deze geruststelling de hele tijd in de valkuil van de commercie belanden, teleurstellen en de beurs verlaten voor concurrentie.

Florence Berthier

(1) Online onderzoek uitgevoerd met 500-vertegenwoordigers van de Franse bevolking tussen september 24 en 4 oktober 2009.

(2) Ethiciteitsenquête, de Franse en duurzame consumptie: welke veranderingen in 2009?

(3) Jaarlijks onderzoek uitgevoerd door de directeuren marketing, communicatie en duurzame ontwikkeling van 183-bedrijven in Frankrijk, in september 2009.

[Remundo]

Ecologie blijft waarschijnlijk alleen communicatie.

[Christophe]

Zeker thuis ... laten we anders niet vergeten dat "wij" er zijn

[Christophe]

Remundo het lijkt erop dat je denken een visionair haar was

Verwar "greenwashing" niet met communicatie

Chronicle - Nee, de 'com' van een bedrijf hoeft niet per se schadelijk of leugenachtig te zijn, zegt Tristan Lecomte. Op het gebied van duurzame ontwikkeling dient het zelfs om het publiek bewust te maken van verandering.

De communicatie over de inzet van organisaties voor duurzame ontwikkeling wordt vaak in vraag gesteld en systematisch in twijfel getrokken. We horen vaak de term "greenwashing" om de toewijding van een bedrijf te beschrijven, vaak terecht, maar soms ook om zijn waakzaamheid te tonen en de superioriteit van zijn visie en zijn eigen toewijding te onderbouwen. Als dit waakzaamheid is lovenswaardig ene kant, omdat het de proliferatie van misbruik voorkomt, moet het niet beperken de communicatie van organisaties in een rapport duel tussen wat is de "greenwashing" en wat niet en samen te vatten communicatie naar de enige valorisatie eerlijk of niet van een verplichting.

Suite en de bron: http://www.terra-economica.info/Com-et- ... 13997.html

[Christophe]

3 voorbeelden van betonnen autowaswashing gevonden
http://www.blog-adwiser.com/2011/06/pet ... elge-.html